"Італійські тижні" від ICE та EVA: як змінилось ставлення іноземного бізнесу до України
Агентство з зовнішньої торгівлі Італії (ICE) та мережа EVA підбили підсумки спільного проєкту "Італійські тижні" – першого системного партнерства міжнародної урядової інституції з українським дрогері-ритейлом
Кампанію "Італійські тижні" мережа EVA та ICE запустили у 2026 році. Проєкт складався з трьох послідовних хвиль і охопив понад 100 брендів італійського походження.
Це стало першим партнерством українського б'юті-ритейлера з міжнародною торговельною інституцією. Така співпраця – яскравий приклад того, що іноземний бізнес відходить від сприйняття України як "ризикового ринку" і натомість бачить у ній стратегічного партнера.
В інтерв’ю для LIGA.net директор Відділу розвитку торговельного обміну ICE Посольства Італії в Україні Фабріціо Джустаріні розповів, що за останні роки італійські компанії змінили ставлення до українського ринку, і одна з ключових змін – перехід від звичайної торгівлі до стратегічного партнерства.
"Раніше італійський бізнес переважно розглядав Україну як ринок для B2B-продажів. Сьогодні її дедалі частіше сприймають як партнера у процесах відновлення й подальшого розвитку",
Він також підкреслив поступову синхронізацію роботи українських компаній з європейськими. За його словами, гармонізація українського законодавства з нормами ЄС, зокрема у сфері косметичної продукції, робить ринок більш зрозумілим і передбачуваним для виробників.
Окремо директор Відділу розвитку торговельного обміну ICE наголосив на довірі до українського приватного сектору.
"Ми бачимо, що український бізнес продовжує виконувати зобов’язання, здійснювати платежі, перебудовувати логістику й знаходити нові можливості навіть під час війни. Україна залишається складним ринком, але тут є надійні та гнучкі партнери",
Джустаріні наголосив: для ICE принциповим було працювати з компанією, яка має сильну ділову репутацію та довіру споживачів. Агентство прагнуло знайти партнера, який стане не лише каналом продажу, а й допоможе краще зрозуміти українського споживача й адаптуватись до вимог ринку. Саме таким партнером стала мережа магазинів EVA та EVA.UA.
Зі слів керівника напряму маркетингу EVA.UA Руслана Сазонова, у перспективі, "Італійські тижні" можуть масштабуватися у щорічну платформу для виходу нових брендів на ринок України. Водночас він зауважив, що важливо оновлювати формат відповідно до реакції ринку й потреб покупців.
